Adoptez une communication durable qui inspire et qui engage

Communiquer autrement sur la durabilité : une opportunité pour les professionnels du tourisme et de la culture

Dans un monde où la prise de conscience écologique est omniprésente, comment parler de durabilité sans décourager ou culpabiliser ? Loin des discours alarmistes, il est possible d’intégrer ces enjeux de manière positive et engageante, en mettant l’accent sur l’expérience, le plaisir et la découverte.

Une approche subtile pour sensibiliser les visiteurs

Les touristes sont en quête d’authenticité, de rencontres et de moments mémorables. Pourtant, lorsqu’ils voyagent, leurs habitudes écoresponsables du quotidien ont tendance à s’estomper. Pour encourager des pratiques plus durables, l’idéal est d’intégrer naturellement ces choix dans leur séjour, sans effort apparent.

Facilitez les bons réflexes 

Proposez des solutions durables, attractives et évidentes, comme des modes de transport doux (vélos électriques, balades à pied, navettes éco-responsables), des hébergements intégrant des pratiques vertueuses ou des événements mettant en avant les producteurs locaux.

Misez sur l’expérience  

Offrez aux visiteurs des moments uniques où la durabilité devient une valeur ajoutée. Une excursion à vélo permet par exemple de découvrir des lieux inaccessibles en voiture, un repas local et de saison devient un véritable voyage gustatif.

Racontez une histoire qui donne envie

Plutôt que de marteler des chiffres ou des impératifs, inspirez par le récit. 
Chaque établissement, chaque événement, chaque produit peut être valorisé à travers une histoire authentique qui met en avant son ancrage local et ses engagements.

Valorisez votre savoir-faire  

Un artisan qui utilise des matériaux locaux, un restaurateur qui sublime les produits de son terroir ou un hébergeur qui mise sur des énergies renouvelables ont tous une histoire à raconter.

Créez du lien 

Impliquez vos équipes, sensibilisez-les à l’histoire de votre établissement et aux actions mises en place pour qu’ils puissent à leur tour transmettre ces valeurs aux visiteurs.

Des gestes simples pour une communication efficace

Évitez les injonctions  

Plutôt que d’imposer un discours militant, suggérez en douceur grâce à des outils comme le nudge marketing (incitations subtiles qui orientent les comportements dans le sens souhaité).

Montrez plutôt que dire 

L’image et l’ambiance de votre structure/hébergement sont vos meilleurs atouts. Une décoration éco-conçue, des matériaux recyclés ou des produits locaux mis en avant parlent d’eux-mêmes.

Mettez en scène la durabilité 

Proposez des expériences immersives qui incitent à adopter naturellement des comportements responsables (ex. : ateliers cuisine zéro déchet, nuitées en écolodge, découverte de savoir-faire ancestraux).

Vers une destination plus responsable

Sur la destination Saint-Lô, les professionnels du tourisme et de la culture ont un rôle clé à jouer dans l’évolution des pratiques touristiques. En proposant une offre engageante et cohérente avec les attentes actuelles, tout en valorisant les richesses du territoire, il est possible de conjuguer attractivité, authenticité et respect de l’environnement.

Et si la durabilité devenait un atout incontournable pour séduire les visiteurs et enrichir leur expérience ? Ensemble, construisons une destination où tourisme et culture riment avec engagement et plaisir !